באופן הכללי ביותר, משווקים מעוניינים (ופועלים) לעורר תגובה רצויה אצל הצד האחר.
עסק מעוניין בתגובה הנקראת
עסקה או בתגובה הנקראת "יצירת שיח", מועמד פוליטי מעוניין בתגובה הנקראת הצבעה (בהזדמנויות שונות כדוגמת בחירות או בהעלאת נושא בעל חשיבות לאישור), קהילה מעוניינת בהצטרפות כתגובה, עמותה או ארגון בעל אג'נדה חברתית מעוניין באימוץ הרעיון ובהפצתו.
שיווק מורכב מן הפעולות השונות הננקטות בכדי לעורר את התגובות הרצויות בקרב
קהל המטרה.