שווקים הנשלטים ע"י מוצרים ושירותים שתוכננו עבור קהל כללי (בשונה מ
קהל המטרה).
שווקי צרכנים מחולקים לארבע קטגוריות נפוצות:
מוצרי צריכה
מזון ומשקאות
מוצרי
קמעונאות
ומוצרי תחבורה למיניהם.
חברות הפועלות בשווקים אלו מתמודדות לעיתים קרובות עם שינויים ותנודות בנאמנות הצרכנים למותגים ובמקרים רבים קיימת חוסר וודאות לגבי הפופלריות העתידים של מוצרים ושירותים.