העברה, בשונה מעסקה, היא מקרה שבו צד א' נותן משהו לצד ב' ואינו מקבל מוצר בתמורה.
דוגמאות להעברות: תרומות לצדקה, מתנות, סובסידיות וכיוב'.
מטבע הדברים קיימת ציפייה מסויימת על ידי המעביר לקבל דבר מה בתמורה, כגון: הכרת תודה או התנהגות רצוייה כלשהי מצד המקבל.
משווקים ומגייסי תרומות מנוסים מכירים בהבנה זו ופועלים בכדי להעניק לנותנים תועלות, כגון מכתבי תודה, הזמנות מיוחדות לאירועים וכיוב' וההתנהגויות בהעברה הן אתגר לא מבוטל מצד אנשי השיווק.