תמהיל מתוכנן של האלמנטים הניתנים לשליטה וויסות המהווה חלק מתוכנית השיווק.
מוכר גם בשם: 4P's הנגזר מארבעת האלמנטים המרכיבים אותו:
המודל נקרא תמהיל היות ובמסגרת הפעילות השיווקית מווסת כל גורם מבין הארבעה ומשולב יחד עם האחרים במטרה לייצר את ההכנסה האופטימלית האפשרית.
לעיתים ה-P הראשון (Product) מוחלף ב-Presentation.