מודעות בלתי נעזרת היא למעשה בחינה של הימצאותו של המותג (ושל המותגים המתחרים) בתודעתו של הלקוח.
חוקר\סוקר עשוי למשל לשאול לקוחות לגבי מותגים מוכרים בענף מסויים (מבלי לאזכר אף שם מותג אלא את הענף בלבד), למשל שמפה לחפיפה, ובתגובה הנסקר\נשאל מציין מספר מסויים של מותגים שעולים לראשו.
המותג הראשון מוגדר כ- Top of mind והיא העמדה המובילה בקטגוריה עבור הנסקר המסויים.
מדד זה מאפשר למותגים לבחון האם הם "חיים" בתודעת הצרכנים ומה חוזקם ביחס לחלופות.